DESIGN/BRANDING
Как отличить хороший дизайн от плохого?
Было/не было?
Вы ищите продукт или услугу и заходите, вводите запрос в Google и на первой строке получаете результат поиска. Заходите на сайт, проводите на нем 5-7 секунд, морщитесь и закрываете.
Было? Было.
Вы стоите в супермаркете, выбираете себе макароны. Допустим, что у вас нет любимой марки и вы берете их себе первый раз. Строго у вас перед глазами находится упаковка макарон, но вы отворачиваетесь и берете те, что расположены на самом верху или внизу.
Было? Было.
И неважно сколько денег собственник бизнеса вложил в этот сайт, в его дизайн, текстовое наполнение, как долго SEO-специалисты трудились над тем, чтобы сайт индексировался нужным образом или сколько стоило размещение товара на этом месте в супермаркете. А все зря, просто потому что цепочка контакта сломалась на неправильном визуале.
Было? Было.
Вы стоите в супермаркете, выбираете себе макароны. Допустим, что у вас нет любимой марки и вы берете их себе первый раз. Строго у вас перед глазами находится упаковка макарон, но вы отворачиваетесь и берете те, что расположены на самом верху или внизу.
Было? Было.
И неважно сколько денег собственник бизнеса вложил в этот сайт, в его дизайн, текстовое наполнение, как долго SEO-специалисты трудились над тем, чтобы сайт индексировался нужным образом или сколько стоило размещение товара на этом месте в супермаркете. А все зря, просто потому что цепочка контакта сломалась на неправильном визуале.
Считается, что конечное решение относительно дизайна продукта принимает один человек, что дизайн субъективен и должен нравится собственнику.
Доля правды в этом есть, потому что собственник работает с продуктом, и важно чтобы он получал от этого удовольствие. Но если мы говорим про коммерческий масштабируемый проект, то важно не путать дизайн с искусством (вот оно субъективно, потому то правил в нем нет) и учитывать определенные правила. Про них и поговорим.
Доля правды в этом есть, потому что собственник работает с продуктом, и важно чтобы он получал от этого удовольствие. Но если мы говорим про коммерческий масштабируемый проект, то важно не путать дизайн с искусством (вот оно субъективно, потому то правил в нем нет) и учитывать определенные правила. Про них и поговорим.
Рассмотрим 5 элементов, на которые важно опираться
в работе над дизайном продукта:
в работе над дизайном продукта:
Эффективность
Каждый дизайн должен выполнять определенную задачу. И неважно, говорим мы про сайт, который должен быть интуитивен в использовании, про упаковку продукта, которая должна привлекать внимания, или логотип компании, который должен запоминаться.
Чтобы дизайн был эффективным, нужно понимать работу, которую выполняет объект. Прочитать про метод JTBD можно здесь. Это действенный способ понять в верном направлении вы мыслите или нет.
Смысл
Дизайн — это способ построение отношений с аудиторией через визуал. И тот посыл, который вы выстраиваете при помощи айдентики, должен опираться на прочный фундамент. У него должна быть идея, ценности, история и смысл. И все это должно транслироваться через каждый носитель, на котором ест элементы дизайна. Когда в каждой детали ты видишь продуманный посыл, чувствуешь заботу и возникает теплое желание сказать: блин это здорово.
Логика
Все элементы должны рассказывать одну историю, не спорить друг с другом и быть связаны между собой. Для того, чтобы информация воспринималась легко необходимо учитывать:
Тон
Нужно понимать что хочет сказать компания, как она должна это сказать и для кого. Чем ши ре аудитория, тем чище и нейтральней должен быть дизайн. Поэтому расширяясь, компании теряют «часть души». Размываются границы целевых групп аудиторий. Но если вы небольшой локальный бренд, то можно использовать дизайнерские уловки, чтобы выстраивать более тесный контакт с аудиторией.
В качестве примера можно взять KFC или McDonalds. Сравните их с любым небольшим рестораном, где продают бургеры. Продукт один, а общение с аудиторией разное.
Долговечность
Если вы разрабатываете посадочную страницу на временную акцию или сайт , который будет существовать ближайшие 2-3 года, то возможно использование трендов.
Если мы говорим про айдентику компании, которая не будет меняться в ближайшие 6-10 лет, то стоит задуматься о более фундаментальных историях. Потому что хороший дизайн не чувствителен ко времени.
Каждый дизайн должен выполнять определенную задачу. И неважно, говорим мы про сайт, который должен быть интуитивен в использовании, про упаковку продукта, которая должна привлекать внимания, или логотип компании, который должен запоминаться.
Чтобы дизайн был эффективным, нужно понимать работу, которую выполняет объект. Прочитать про метод JTBD можно здесь. Это действенный способ понять в верном направлении вы мыслите или нет.
Смысл
Дизайн — это способ построение отношений с аудиторией через визуал. И тот посыл, который вы выстраиваете при помощи айдентики, должен опираться на прочный фундамент. У него должна быть идея, ценности, история и смысл. И все это должно транслироваться через каждый носитель, на котором ест элементы дизайна. Когда в каждой детали ты видишь продуманный посыл, чувствуешь заботу и возникает теплое желание сказать: блин это здорово.
Логика
Все элементы должны рассказывать одну историю, не спорить друг с другом и быть связаны между собой. Для того, чтобы информация воспринималась легко необходимо учитывать:
- Структуру
- Иерархию информации
- Расстановку акцентов
- Наличие визуальных направляющих
Тон
Нужно понимать что хочет сказать компания, как она должна это сказать и для кого. Чем ши ре аудитория, тем чище и нейтральней должен быть дизайн. Поэтому расширяясь, компании теряют «часть души». Размываются границы целевых групп аудиторий. Но если вы небольшой локальный бренд, то можно использовать дизайнерские уловки, чтобы выстраивать более тесный контакт с аудиторией.
В качестве примера можно взять KFC или McDonalds. Сравните их с любым небольшим рестораном, где продают бургеры. Продукт один, а общение с аудиторией разное.
Долговечность
Если вы разрабатываете посадочную страницу на временную акцию или сайт , который будет существовать ближайшие 2-3 года, то возможно использование трендов.
Если мы говорим про айдентику компании, которая не будет меняться в ближайшие 6-10 лет, то стоит задуматься о более фундаментальных историях. Потому что хороший дизайн не чувствителен ко времени.
И последнее:
Посыл дизайнерам:
Ваш дизайн может быть хорошим. А может стать гениальным. Так случается, когда дизайнер мыслит шире правил и смотрит дальше технических и статистических границ. Поэтому живите, творите, наблюдайте и не стройте границ.
Посыл предпринимателям:
Плохой дизайн — одна из причин по которой ваш продукт не покупают. Посмотрите на свой продукт критически и оцените его дизайн по 5 пунктам выше, возможно еще есть над чем работать.
ЕЩЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
