SMM/BRANDING
Как работать
с beauty-проектами?
Для того, чтобы делать контент для beauty-индустрии нужно четко и глубоко понимать продукт, с которым вы работаете, потому что заядлые бьютиголики сразу считывают фальшь. В конечном счете такой контент не принесет никакого результата. Если вы пишете про крем или бронзе, вы должны понимать как он работает, для кого нужен и как лучше о нем рассказать.
В любом продукте важна основа: позиционирование, ценности, правила работы с визуальным рядом, ToV. Без этих составляющих будет сложно придерживаться основного вектора, вас унесет в сторону.
Если брендбука у компании с которой вы работаете нет — то стоит обсудить, прописать и согласовать эти моменты с собственником бизнеса и продумать тот посыл, который бренд может транслировать на социальных платформах, чтобы он не противоречил остальным носителям.
ВАЖНО: простого постинга картинок с продуктом недостаточно. Подход к ведению любой социальной сети должен быть системным и основываться на стратегии.
В любом продукте важна основа: позиционирование, ценности, правила работы с визуальным рядом, ToV. Без этих составляющих будет сложно придерживаться основного вектора, вас унесет в сторону.
Если брендбука у компании с которой вы работаете нет — то стоит обсудить, прописать и согласовать эти моменты с собственником бизнеса и продумать тот посыл, который бренд может транслировать на социальных платформах, чтобы он не противоречил остальным носителям.
ВАЖНО: простого постинга картинок с продуктом недостаточно. Подход к ведению любой социальной сети должен быть системным и основываться на стратегии.
Целевая аудитория:
У каждого продукта есть своя целевая аудитория и в beauty-сфере это очень важно понимать. Так например марка NYX ориентируется на смелых, дерзких и молодых девушек 20-25 лет, а аудитория Lancome это успешные женщины старше 35.
Поэтому ToV и визуал должны быть соответствующими. От понимания того, кто стоит по ту сторону экрана зависит то, как и какую информацию вы даете.
Поэтому ToV и визуал должны быть соответствующими. От понимания того, кто стоит по ту сторону экрана зависит то, как и какую информацию вы даете.
Как создавать контент стратегию для beauty-проектов?
Мы уже говорили про дерево-контента в статьи про работу над food-проектами. Проанализируем подробней.
Рынок рекламы и площадки быстро меняются, поэтому так важно опираться на конкретные запросы аудитории, чтобы закрыть их в контенте. На примере показываем, как выглядит дерево, если оно строится от первичного запроса.
Что важно, когда вы весь контент выстраиваете, опираясь на глубокое знание своей аудитории, то каждый новый пост, stories, reels или прямой эфир будет всегда отвечать на определенный страх, закрывая его возражениями.
Мы уже говорили про дерево-контента в статьи про работу над food-проектами. Проанализируем подробней.
Рынок рекламы и площадки быстро меняются, поэтому так важно опираться на конкретные запросы аудитории, чтобы закрыть их в контенте. На примере показываем, как выглядит дерево, если оно строится от первичного запроса.
Что важно, когда вы весь контент выстраиваете, опираясь на глубокое знание своей аудитории, то каждый новый пост, stories, reels или прямой эфир будет всегда отвечать на определенный страх, закрывая его возражениями.
Как выстраивать рубрикатор?
Чтобы контент работал, недостаточно линейно закрывать боли. Их надо рассматривать с разных сторон: через юмор, экспертизу, пользу и тд.
Поэтому после того, как мы определи тональность которой говорим с аудиторией, сформировали боли, можем приступать к формированию рубрикатора.
Поэтому после того, как мы определи тональность которой говорим с аудиторией, сформировали боли, можем приступать к формированию рубрикатора.
- Поставьте себя на место своей аудитории. О чем вам интересно читать?
- Проанализируйте аккаунты конкурентов. О чем пишут, как подают информацию?
- Проанализируйте смежные ниши, не с позиции контента а с позиции идей. Трансформируйте их на свой проект.
- Используйте разные типы рубрик: продающая, развлекающая, информационная.
- Учитывайте возможности площадки. Если вы пишите пост на определенную тему, продумайте как подсветить его в сторис, можно ли дополнительно раскрыть тему в прямом эфире? Весь контент должен формироваться в экосистему. Вы с одного формата медленно и бережно ведете на другой, раскрывая информацию с разных сторон.
Дерево контента: справа пример того, как выстраивается дерево контента на основе болей целевой аудитории. Каждый новый пост опирается на тот страх/задачу/цель которую необходимо закрыть текстом.
Как снимать для beauty-проектов?
Как и в случае с ToV в визуальной части также необходимо учитывать согласованность картинки с общей стилистикой бренда. Визуал в этой нишей — это 85% успеха. Помните об этом, даже когда делаете репосты материалов на которых вас отметили.
А еще?
Давайте пользу: покажите как конкретный продукт решает конкретную проблему. Видео обзоры и комментарии экспертов помогут в этом.
Используйте видео: можно 1000 раз написать, как этот тон перекрывает все неровности на коже, но лучше один раз показать.
Делитесь лайфхаками: расскажите как продукт помогает достигать WOW-эффекта. Возможно эта конкретная помада круто ложиться как румяна? Покажите!
Напоминайте про мастхэвы: у вас точно есть лидеры продаж. Новые подписчики о них не знают, регулярно обновляйте рубрику и составляйте список и TOP-5 в линейке.
Пишите просто: терминология это прекрасно, но не все в ней разбираются. Исследования доказали, что человеческий мозг перестает воспринимать информацию после того, как столкнется с незнакомым словом.
Вовлекайте: общайтесь с аудиторией, задавайте вопросы, устраивайте опросы. Формируйте связь со своим комьюнити. Так вы получите реальную обратную связь и сможете скорректировать работу с учетом вводных.
Используйте видео: можно 1000 раз написать, как этот тон перекрывает все неровности на коже, но лучше один раз показать.
Делитесь лайфхаками: расскажите как продукт помогает достигать WOW-эффекта. Возможно эта конкретная помада круто ложиться как румяна? Покажите!
Напоминайте про мастхэвы: у вас точно есть лидеры продаж. Новые подписчики о них не знают, регулярно обновляйте рубрику и составляйте список и TOP-5 в линейке.
Пишите просто: терминология это прекрасно, но не все в ней разбираются. Исследования доказали, что человеческий мозг перестает воспринимать информацию после того, как столкнется с незнакомым словом.
Вовлекайте: общайтесь с аудиторией, задавайте вопросы, устраивайте опросы. Формируйте связь со своим комьюнити. Так вы получите реальную обратную связь и сможете скорректировать работу с учетом вводных.
Обратить внимание:
Продуктовые раскладки
В 2000-х было очень модно делать раскладки продуктов со съемкой под углом 90 градусов. С тех пор визуал сильно трансформировался, он стал более живым и естественным. Сейчас не существует рамок и границ, помните это, создавая контент, и учитывайте пункты ниже.
Окружение продукта
Важен контекст, в который вы помещаете продукт. Он создает общую атмосферу и посыл. Если на кадре с кремом от морщин рядом будет лежать ежедневник Hello Kitty, то это вызовет диссонанс, если вы только не пишите про то, как маме с тремя дочерьми-подростками избавиться от следов усталости. В качестве реквизита вы можете использовать то, что входит в состав продукта.
Материалы.
В построении кадра используйте разные текстуры. Мрамор, дерево, металл. В зависимости от того, какой посыл у бренда, вы можете транслировать ценности через это. Технологичность — через металлические текстуры, экологичность — через натуральные.
Съемки с моделями.
Возраст модели должен соответствовать возрасту целевой аудитории. Люди должны считывать себя в визуале. Иначе это вызовет недоверие, особенно, если речь идет о возрастных продуктах. Важно, чтобы у модели была красивая кожа. На фотографии можно подредактировать, а на видео — сложнее.
В 2000-х было очень модно делать раскладки продуктов со съемкой под углом 90 градусов. С тех пор визуал сильно трансформировался, он стал более живым и естественным. Сейчас не существует рамок и границ, помните это, создавая контент, и учитывайте пункты ниже.
Окружение продукта
Важен контекст, в который вы помещаете продукт. Он создает общую атмосферу и посыл. Если на кадре с кремом от морщин рядом будет лежать ежедневник Hello Kitty, то это вызовет диссонанс, если вы только не пишите про то, как маме с тремя дочерьми-подростками избавиться от следов усталости. В качестве реквизита вы можете использовать то, что входит в состав продукта.
Материалы.
В построении кадра используйте разные текстуры. Мрамор, дерево, металл. В зависимости от того, какой посыл у бренда, вы можете транслировать ценности через это. Технологичность — через металлические текстуры, экологичность — через натуральные.
Съемки с моделями.
Возраст модели должен соответствовать возрасту целевой аудитории. Люди должны считывать себя в визуале. Иначе это вызовет недоверие, особенно, если речь идет о возрастных продуктах. Важно, чтобы у модели была красивая кожа. На фотографии можно подредактировать, а на видео — сложнее.
Верстка ленты
Здесь важно тестировать и создавать общий визуал ленты. Соберите верстку на 9-12 постов заранее и посмотрите, как картинка выглядит в раскладке. Возможно, можно добавить графические макеты или разбавить верстку Life-контентом.
Польза
Каждая публикация должна нести пользу. Контент, который создается профессиональными специалистами области, должен быть применим на практике для тех, у кого опыта нет.
Фирменный стиль
Визуал должен соответствовать общему гайдлану проекта.
Навигация
Пользователь на вашей странице должен не заблудиться, а сразу понять, где и какую информацию получить. У вас есть 3-5 секунд для того, чтобы заинтересовать нового посетителя.
Здесь важно тестировать и создавать общий визуал ленты. Соберите верстку на 9-12 постов заранее и посмотрите, как картинка выглядит в раскладке. Возможно, можно добавить графические макеты или разбавить верстку Life-контентом.
Польза
Каждая публикация должна нести пользу. Контент, который создается профессиональными специалистами области, должен быть применим на практике для тех, у кого опыта нет.
Фирменный стиль
Визуал должен соответствовать общему гайдлану проекта.
Навигация
Пользователь на вашей странице должен не заблудиться, а сразу понять, где и какую информацию получить. У вас есть 3-5 секунд для того, чтобы заинтересовать нового посетителя.
ЕЩЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
