Разработка гайдлайна для бренда свечей My Senses.

Нейминг
Позиционирование
Фирменный стиль
Продвижение

КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА

My senses — производство свечей из натурального соевого воска.

В основу концепции легла идея о том, что в сложных ситуациях мы ищем поддержки в ком-то, цепляясь за людей. А на самом деле сила внутри каждого из нас.

В жизни важно иметь точки опоры, которые помогают выдыхать, открыто смотреть в происходящее и восстанавливаться.

Бренд my senses — это напоминание о том, как важно слышать свои чувства и подбирать к ним правильные ключи. Основатели считают, что сейчас, как никогда, важно находить путь к себе и своей природе. Научиться выстраивать диалог с собой гораздо проще, если у вас есть правильные инструменты.

My senses.
Сила внутри вас.

Идея названия пришла не сразу. Было несколько вариантов концепции.
Первым был NOX. Это заклинание из Гарри Поттера, а основатели бренда — страшные любители истории этого волшебника. Заклинание гасит свет.

Смысл такой: Гасите свет, зажигайте свечи.

Был вариант основанный на стилистике советских уголовных дел. Минималистично и лаконично. Тогда сами свечи создавались бы для различных дел. Чтобы работать, чтобы отдыхать, читать и тд.

Название My senses опирается не на дела, а на состояние в котором мы находимся. И всю концепцию мы выстроили исходя из того, с какими чувствами и эмоциями нам важно совладать через ароматы. Так появилась история про первые 9 чувств. И дальше все коллекции основатели группируют на основе концепции.

Интересно то, что люди при покупке действительно опирались не на запахи. А на то, что они испытывают в данный момент.

«Да мне хочется, чтобы меня обняли. Я так устала. Давайте мне «Ваниль и кокос»
«О! Я знаю что ей нужно! Выдохнуть этот год. Дайте «Соль» пожалуйста».
«Поднять настроение — да пожалуй. Беру две «Вишни и миндаль».

А новогодняя серия для тех, у кого нет праздничного настроения разлетелась за 3 дня! Просто потому что отталкивалась от идеи с которой сталкивается каждый.

Так тандем позиционирования и названия сыграл положительную роль в продажах.

Идея создания имени продукта

В разработке айдентики My senses мы отталкивались от того, как выглядят свечи. Необходимо было уйти от традиционной истории про уют и тепло, которая транслируются среди игроков ниши.

Важно было выглядеть иначе.

Поэтому в качестве референсов выступили мировые издания журналов, крупные парфюмерные бренды. А в съемках мы использовали фактуры, которые отражают суть ароматов, чтобы создать связь и атмосферу не через домашний комфорт, а через чувства и ощущения.

Идеи про открытость, натуральность отражались не только в картинке. Они транслировалась через каждую точку контакта. Упаковка, коммуникация, быстрый и налаженный сервис. Важно было выстроить систему, в которой айдентика выступала приятным фоном.

Продажи тестовой партии были закрыты через 1,5 недели после запуска.
Продажи первой коллекции ароматов закрыты за 2 недели.
На вторую коллекцию ароматов брони начали ставить за 3 недели до открытия продаж.

Когда визуал — это не просто внешний вид бренда, а инструмент работы с аудиторией, который помогает видеть суть продукта, то он становится важным рычагом для развития компании.

Как выглядит ваш продукт?