Позиционирование
Фирменный стиль
Фирменный стиль
КОНЦЕПЦИЯ
До того как приступить к разработке, мы разбирались, к кому студия обращается и что эта женщина носит внутри.
Часть аудитории вообще не пробовала танцы — и держится не потому, что не хочет, а потому что боится оказаться нелепой, «недостаточно гибкой», позади всех. Другая часть уже занималась — но ушла, потому что не видела результата или не чувствовала себя собой в зале. Общее в обеих группах — не про тело. Про разрешение.
Люди чаще всего умеют объяснить себе, почему нельзя, а не почему можно.
Мы смотрели на рынок и видели, что почти все студии в этой нише выбирают один из двух полюсов: либо откровенная сексуализация, либо уход в противоположность — розовый инфантилизм. В обоих случаях получается ниша не для взрослой женщины, а для образа женщины, навязанного социумом.
Свободным оставалось третье: сервис, тепло, юмор, взрослая осознанная чувственность и женская поддержка.
До того как приступить к разработке, мы разбирались, к кому студия обращается и что эта женщина носит внутри.
Часть аудитории вообще не пробовала танцы — и держится не потому, что не хочет, а потому что боится оказаться нелепой, «недостаточно гибкой», позади всех. Другая часть уже занималась — но ушла, потому что не видела результата или не чувствовала себя собой в зале. Общее в обеих группах — не про тело. Про разрешение.
Люди чаще всего умеют объяснить себе, почему нельзя, а не почему можно.
Мы смотрели на рынок и видели, что почти все студии в этой нише выбирают один из двух полюсов: либо откровенная сексуализация, либо уход в противоположность — розовый инфантилизм. В обоих случаях получается ниша не для взрослой женщины, а для образа женщины, навязанного социумом.
Свободным оставалось третье: сервис, тепло, юмор, взрослая осознанная чувственность и женская поддержка.
Система не иллюстрирует название — она его продолжает.
Цвет несёт спелость и уверенность, буквы несут тело в движении, а тон коммуникации
— отношение «женщина женщине друг», которое мы вложили в позиционирование
с самого начала.
Три слоя работают на одно: не рассказать о студии, а дать почувствовать её раньше,
чем прочитать текст.
Цвет несёт спелость и уверенность, буквы несут тело в движении, а тон коммуникации
— отношение «женщина женщине друг», которое мы вложили в позиционирование
с самого начала.
Три слоя работают на одно: не рассказать о студии, а дать почувствовать её раньше,
чем прочитать текст.
Цвет:
Фон — тёплый бежевый (#F5F4E8).
Не белый: белый обнуляет, а бежевый дышит и держит баланс, оставляя место для главного цвета.
Основной — глубокий вишнёвый (#8A0113). Цвет спелости, а не агрессии: женская красота, энергия, уверенность в себе. Мы искали температуру, а не громкость.
Третий, более тёмный бордовый — заземляет пару, не даёт композиции стать плоской.
Фон — тёплый бежевый (#F5F4E8).
Не белый: белый обнуляет, а бежевый дышит и держит баланс, оставляя место для главного цвета.
Основной — глубокий вишнёвый (#8A0113). Цвет спелости, а не агрессии: женская красота, энергия, уверенность в себе. Мы искали температуру, а не громкость.
Третий, более тёмный бордовый — заземляет пару, не даёт композиции стать плоской.
Шрифт:
Шрифт с засечками, но не классический — отголоски ар-деко, доведённые до характера, а не до цитаты стиля.
В буквах S, H, Y мы заложили волнообразные изгибы — они повторяют не абстрактную «женственность», а конкретное: движение тела в танце, его пластику.
В V и A — вырезанное негативное пространство, которое читается как силуэт в танцевальной позе.
Это не декоративный шрифт с претензией на роскошь — это буквы, которые двигаются.
Шрифт с засечками, но не классический — отголоски ар-деко, доведённые до характера, а не до цитаты стиля.
В буквах S, H, Y мы заложили волнообразные изгибы — они повторяют не абстрактную «женственность», а конкретное: движение тела в танце, его пластику.
В V и A — вырезанное негативное пространство, которое читается как силуэт в танцевальной позе.
Это не декоративный шрифт с претензией на роскошь — это буквы, которые двигаются.
