Разработка гайдлайна для бренда уходовой косметики
NewTone.
Нейминг
Позиционирование
Фирменный стиль
Позиционирование
Фирменный стиль
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА
NewTone — бренд натуральной уходовой косметики.
Создатель бренда с юности работает в бьюти индустрии.
И каждый день видела те проблемы, с которыми сталкиваются женщины. Не один макияж — их не скрывает, а иногда даже подчеркивает.
И ей хотелось, создать уходовый продукт, который поможет женщинам подчеркнуть их естественную красоту и сделать так, чтобы декоративной косметикой нам
женщинам — пришлось пользоваться меньше.
Так появился слоган
Nature is in.
Природа внутри.
И это не только про состав тех, уходовых средств, которые входят в базовую продуктовую линейку NewTone. Это про то, что все прекрасное, что заложила в нас природа уже есть внутри нас — остается только подчеркнуть.
NewTone — бренд натуральной уходовой косметики.
Создатель бренда с юности работает в бьюти индустрии.
И каждый день видела те проблемы, с которыми сталкиваются женщины. Не один макияж — их не скрывает, а иногда даже подчеркивает.
И ей хотелось, создать уходовый продукт, который поможет женщинам подчеркнуть их естественную красоту и сделать так, чтобы декоративной косметикой нам
женщинам — пришлось пользоваться меньше.
Так появился слоган
Nature is in.
Природа внутри.
И это не только про состав тех, уходовых средств, которые входят в базовую продуктовую линейку NewTone. Это про то, что все прекрасное, что заложила в нас природа уже есть внутри нас — остается только подчеркнуть.
НЕЙМИНГ
Идея названия сложилась на основе концепции. И здесь заложены несколько смыслов.
Во-первых продукты компании задают новый тон в уходе за лицом. Это технологичный продукт, который изменит подход в базовом уходе за кожей лица.
Во-вторых в названии идет отсылка к обновлению. NewTone — меняет качество кожи и ее внешний вид.
А в-третьих — нам нравится созвучие с именем величайшего физика и математика, который сформировал господствующую научную точку зрения вплоть до появления общей теории относительности. NewTone также создает новое в косметологии, как когда-то Исаак Ньютон в математике и физике.
Во-первых продукты компании задают новый тон в уходе за лицом. Это технологичный продукт, который изменит подход в базовом уходе за кожей лица.
Во-вторых в названии идет отсылка к обновлению. NewTone — меняет качество кожи и ее внешний вид.
А в-третьих — нам нравится созвучие с именем величайшего физика и математика, который сформировал господствующую научную точку зрения вплоть до появления общей теории относительности. NewTone также создает новое в косметологии, как когда-то Исаак Ньютон в математике и физике.
Идея создания имени продукта
Фирменные шрифты
HEX
HEX
HEX
HEX
E73827
E62265
EB5E21
F5EC72
RGB
RGB
RGB
231 56 39
230 34 101
235 94 33
245 236 114
RGB
АЙДЕНТИКА
В логотипе мы используем легкое, динамичное написание. Основная задача заключалась в том, чтобы написание было единым для всех носителей, легко считывалось на любом носителе. Логотип был функциональным в использовании и выглядел технологичным.
В основу цветовой гаммы ложится белый, к нему мы добавляем яркие сочные цвета, но без кислотности. Мы намеренно уходим от пастельной природной составляющей в подборе цветового решения. Это привычно для восприятия, но анализ рынка показал, что к этому инструменту прибегают все основные конкуренты.
И в качестве дополнительных используем цвета арбуза, грейпфрута и яркого лимона. Натурально, но сочно.
А дополнительно состав продуктов мы предложили компании раскрыть через другие маркетинговые инструменты. Наглядная демонстрация производства, сторителинг и открытая коммуникация с аудиторией позволят выстроить максимально доверительные отношения.
В качестве носителей мы прорабатывали упаковку продуктов. И здесь мы добавляем фоновые фразы.
Nature is in.
Be grateful today, tommorow, always.
Eye contact — для время вокруг глаз.
Это добавляет жизни продукту и он становится понятней и ближе потребителю. Устанавливается связь.
В основу цветовой гаммы ложится белый, к нему мы добавляем яркие сочные цвета, но без кислотности. Мы намеренно уходим от пастельной природной составляющей в подборе цветового решения. Это привычно для восприятия, но анализ рынка показал, что к этому инструменту прибегают все основные конкуренты.
И в качестве дополнительных используем цвета арбуза, грейпфрута и яркого лимона. Натурально, но сочно.
А дополнительно состав продуктов мы предложили компании раскрыть через другие маркетинговые инструменты. Наглядная демонстрация производства, сторителинг и открытая коммуникация с аудиторией позволят выстроить максимально доверительные отношения.
В качестве носителей мы прорабатывали упаковку продуктов. И здесь мы добавляем фоновые фразы.
Nature is in.
Be grateful today, tommorow, always.
Eye contact — для время вокруг глаз.
Это добавляет жизни продукту и он становится понятней и ближе потребителю. Устанавливается связь.
Be grateful today, tommorow, always.
