Chopon Fest — продвижение первого фестиваля узбекского костюма в Ташкенте
Позиционирование: первый фестиваль национального костюма и ремёсел в Ташкенте, объединяющий традицию, современный дизайн и городскую культуру — при поддержке городского хокимията и управления культуры.
Chopon Fest проходил один день, без истории предыдущих запусков, без готовой аудитории и с жёстким сроком: аккаунт O'zbek project уже существовал, но под задачу фестиваля его нужно было превратить в узнаваемый канал — с нуля выстроить визуальный код, донести идею до молодёжи и параллельно удержать доверие старшего поколения и государственных партнёров.
Отдельная сложность — сама тема. «Национальный костюм» легко скатывается либо в музейную подачу, либо в дешёвую этно-стилизацию для туристов. Нам нужно было найти третий путь: показать чапан не как экспонат, а как то, что можно носить сегодня.
Chopon Fest проходил один день, без истории предыдущих запусков, без готовой аудитории и с жёстким сроком: аккаунт O'zbek project уже существовал, но под задачу фестиваля его нужно было превратить в узнаваемый канал — с нуля выстроить визуальный код, донести идею до молодёжи и параллельно удержать доверие старшего поколения и государственных партнёров.
Отдельная сложность — сама тема. «Национальный костюм» легко скатывается либо в музейную подачу, либо в дешёвую этно-стилизацию для туристов. Нам нужно было найти третий путь: показать чапан не как экспонат, а как то, что можно носить сегодня.
18 постов, 54+ историй (включая съёмку в реальном времени на фестивале), 8 Reels, 4 карусель-поста. Съёмка — до мероприятия и во время.
Мы выстроили единый визуальный язык Chopon Fest через три элемента: ткань, свет, корни. Ткань — фактура чапанов и текстиля крупным планом, свет — тёплая, живая съёмка вместо музейной, корни — портреты ремесленников и деталей костюма без излишней стилизации. Эта комбинация и стала кодом, по которому аудитория узнавала контент фестиваля в ленте.
Отдельно проверяли гипотезу по форматам: динамичные backstage-кадры и ролики с героями (мастерами, участниками) дали заметно более высокую вовлечённость, чем постановочные кадры пространства — один из Reels набрал 11,8 тыс. просмотров против среднего показателя в разы ниже. Это стало не просто наблюдением, а рабочим правилом для следующих кампаний.
Мы выстроили единый визуальный язык Chopon Fest через три элемента: ткань, свет, корни. Ткань — фактура чапанов и текстиля крупным планом, свет — тёплая, живая съёмка вместо музейной, корни — портреты ремесленников и деталей костюма без излишней стилизации. Эта комбинация и стала кодом, по которому аудитория узнавала контент фестиваля в ленте.
Отдельно проверяли гипотезу по форматам: динамичные backstage-кадры и ролики с героями (мастерами, участниками) дали заметно более высокую вовлечённость, чем постановочные кадры пространства — один из Reels набрал 11,8 тыс. просмотров против среднего показателя в разы ниже. Это стало не просто наблюдением, а рабочим правилом для следующих кампаний.
ОБЬЕМ РАБОТ
ЗАДАЧИ
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
- Разработать визуальную стратегию фестиваля с нуля — без предыдущей истории бренда и без готовой фотобазы, только референсы;
- Выстроить контент-план, который работает на две аудитории сразу: молодёжь, которую нужно вовлечь в традицию через современную подачу, и старшее поколение, для которого важно почувствовать уважение к первоисточнику;
- Запустить рекламную кампанию в сжатые сроки перед датой фестиваля и снять контент до и во время события.
1 124
385$
0,34$
[ ПОДПИСЧИКА ЗА 5 ДНЕЙ ]
[ ПОТРАЧЕНО ]
[ СТОИМОСТЬ ПОДПИСЧИКА ]
Рекламная кампания шла 06.11–11.11, за четыре дня до открытия фестиваля.
За это время — 4 кампании, 3 креатива, прирост аудитории 1 124 подписчика при стоимости подписчика 0,34$.
Это не разовый удачный запуск, а результат того, что мы тестировали разные креативы параллельно и оставляли в работе только те, что показывали стоимость подписчика ниже целевой — а не просто «крутили бюджет».
За это время — 4 кампании, 3 креатива, прирост аудитории 1 124 подписчика при стоимости подписчика 0,34$.
Это не разовый удачный запуск, а результат того, что мы тестировали разные креативы параллельно и оставляли в работе только те, что показывали стоимость подписчика ниже целевой — а не просто «крутили бюджет».
ПОЧЕМУ ЭТО СИСТЕМА,
А НЕ РАЗОВЫЙ ЗАПУСК
А НЕ РАЗОВЫЙ ЗАПУСК
После фестиваля мы зафиксировали не только цифры, но и процесс — сознательно, чтобы следующий проект начинался не с нуля:
Готовите фестиваль или событие и хотите, чтобы продвижение опиралось на цифры, а не на ощущения?
Оставьте заявку — покажем, как выстроить систему под ваш проект.
- Единая таблица для всех материалов. На Chopon Fest часть согласований велась вразнобой — это стоило времени. Ввели единый формат учёта контента и статусов, который ускоряет работу в 2–3 раза на следующих проектах
- Согласование обновлений по мере поступления, а не пакетами — снижает риск потерять актуальную версию за день до съёмки.
- Больше времени на подготовку к событийным проектам — позволяет отснять часть контента заранее и подготовить креативы до, а не во время кампании.
- Готовый рабочий шаблон для следующих фестивалей. Структуру контента, визуальную историю, стратегию роста и механику рекламных кампаний Chopon Fest мы уже перенесли на подготовку Choco Fest — адаптировав под другую атмосферу, но сохранив то, что подтвердило эффективность на цифрах.
- Закрепление визуального кода как актива бренда, а не разового решения под одно событие.
Готовите фестиваль или событие и хотите, чтобы продвижение опиралось на цифры, а не на ощущения?
Оставьте заявку — покажем, как выстроить систему под ваш проект.
