Atelier 44 — системный рост студии дизайна интерьеров
Позиционирование: Atelier 44 — студия дизайна интерьеров, которая работает с реальными материалами (все — в собственном шоуруме) и ведёт проект под авторским надзором до сдачи объекта.
Дизайн интерьера — покупка, которую не совершают по рекламному объявлению. Средний чек начинается от 1500$, решение принимает пара, и довериться дизайнеру нужно на месяцы вперёд — в момент, когда результата ещё не видно, есть только смета и обещание.
Поэтому задачей было не «нагнать заявки», а системно вырастить узнаваемость и доверие к бренду за три месяца — так, чтобы Atelier 44 первым приходил в голову, когда человек думает о качественном ремонте.
Дизайн интерьера — покупка, которую не совершают по рекламному объявлению. Средний чек начинается от 1500$, решение принимает пара, и довериться дизайнеру нужно на месяцы вперёд — в момент, когда результата ещё не видно, есть только смета и обещание.
Поэтому задачей было не «нагнать заявки», а системно вырастить узнаваемость и доверие к бренду за три месяца — так, чтобы Atelier 44 первым приходил в голову, когда человек думает о качественном ремонте.
РЕЗУЛЬТАТ
За три месяца аккаунт увидели более 1,5 миллиона раз — и каждый месяц 9 из 10 просмотров приходились на людей, которые раньше о бренде не знали. Это значит, что бренд системно выходил за пределы своей текущей аудитории, а не крутился среди уже подписанных людей.
База подписчиков выросла почти вдвое — до 2 340 человек. Стоимость привлечения нового подписчика мы не просто держали под контролем, а сознательно снижали по ходу работы: во второй месяц она временно выросла — мы это увидели и сразу скорректировали рекламу, — а в третий месяц вернули к более выгодному уровню.
База подписчиков выросла почти вдвое — до 2 340 человек. Стоимость привлечения нового подписчика мы не просто держали под контролем, а сознательно снижали по ходу работы: во второй месяц она временно выросла — мы это увидели и сразу скорректировали рекламу, — а в третий месяц вернули к более выгодному уровню.
ЗАДАЧИ
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
- Показать то, что реально отличает Atelier 44 от других студий Ташкента — работу с живыми материалами и авторский надзор — а не заявлять об этом общими словами;
- Выстроить визуальный язык, который передаёт статус и вкус бренда, не скатываясь в шаблонную «премиальную» эстетику, одинаковую у всех дизайн-студий;
- Наладить регулярный, предсказуемый ритм публикаций и рекламы, чтобы рост узнаваемости не зависел от разовых удачных постов.
х2
1,5 м
3
[ подписчики ]
[ охват ]
[ МЕСЯЦА ]
За три месяца — 54 поста, 171 история, 21 Reels, 19 карусель-постов. Съёмка велась не по референсам, а на реальных объектах: в офисе, шоуруме, на стройке — с автором и с материалом в кадре.
Это решение оказалось не просто эстетическим. Мы отслеживали, какой контент реально удерживает внимание аудитории — и раз за разом побеждали не эффектные ролики, а публикации с портфолио, процессом и деталями объектов. Для аудитории, которая покупает не эмоцию, а доверие к профессионализму, это закономерно: прежде чем довериться студии на несколько месяцев, людям важно увидеть, как устроена работа изнутри.
РЕЗУЛЬТАТ
Это решение оказалось не просто эстетическим. Мы отслеживали, какой контент реально удерживает внимание аудитории — и раз за разом побеждали не эффектные ролики, а публикации с портфолио, процессом и деталями объектов. Для аудитории, которая покупает не эмоцию, а доверие к профессионализму, это закономерно: прежде чем довериться студии на несколько месяцев, людям важно увидеть, как устроена работа изнутри.
РЕЗУЛЬТАТ
ПОЧЕМУ ЭТО СИСТЕМА,
А НЕ УДАЧА
А НЕ УДАЧА
Каждый месяц мы фиксируем клиенту не только результат, но и то, что не сработало, — и следующий отчёт показывает, что мы это исправили. Когда стоимость подписчика выросла, мы не стали ждать, пока клиент сам это заметит и спросит «почему» — мы назвали проблему в том же отчёте, где она появилась, а уже в следующем месяце показали цифры, подтверждающие, что решение сработало.
Мы также ввели фиксированный ритм согласований — созвон на этапе рубрикатора и созвон на этапе визуальных блоков. Для клиента это означает одно: не нужно самому следить за сроками и вникать в процесс. Система работает без постоянного участия собственника, а на стол каждый месяц ложится готовый результат и понятный план следующего шага.
Мы также ввели фиксированный ритм согласований — созвон на этапе рубрикатора и созвон на этапе визуальных блоков. Для клиента это означает одно: не нужно самому следить за сроками и вникать в процесс. Система работает без постоянного участия собственника, а на стол каждый месяц ложится готовый результат и понятный план следующего шага.
